2018-11-20

企業logo設計

設計師必看!LOGO設計的忌諱有哪些?

作為設計師,AG亚游集团在設計LOGO常考慮的可能是美感與創意,但還是那句話,設計師不是藝術家,是解決問題的人。如何利用LOGO設計去幫助企業,是設計師們該思考的一個重要方麵,也是甲方寄予設計師的厚望。西安LOGO設計公司今天與童鞋們分享這篇好文,希望以後設計LOGO時可以借鑒一下,這樣甲方開心,設計師不改稿,大家都高興!


@eno-one :在logo(吉祥物)設計中,有如下兩點禁忌需注意。


第一點:元素禁忌


元素禁忌,其實是文化(宗教)禁忌。


西安LOGO設計哪家好由於各國文化差異,每個國家與地區,都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌數字9和4,韓國也忌4,美國人忌數字13,加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花,數字等,在logo設計中,往往以圖形元素形式出現,因此,需確保在項目開始時,充分了解當地人文情況便可。更多內容,不再展開說明。


龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神聖之物,在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中,很少出現,龍為吉祥物的原因。當然,在我的記憶力,也有過例外

第二點:傳播禁忌

我會著重說一下這一點。AG亚游集团在討論各種禁忌也好,美感也罷,又或者圖形的內涵,其實AG亚游集团都是為了提高logo的傳播性。


logo、品牌名稱、廣告語、產品品質……等諸多方麵,輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中,首要條件是能夠傳播,然後便是利於傳播。


以下內容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。


上圖,是影響logo傳播性的三點要素。


1. 易於應用


1.1 介質


logo作為品牌的身份標簽,會與產品同時出現在顧客麵前。


衣服的布料,汽車的合金,飲料的鋁罐,鉛筆的木材,通訊器材的塑膠……,這些,均是logo呈現的介質。目前,極少會有人會先去考慮這一點,因為隨著科技水平的提高,某些曾經不可能印製logo的介質上,也逐漸解決了這些難題。


1.2 媒介

媒介有別於介質。


布料,可以理解為服裝品牌logo出現的介質,而領後標,便是服裝品牌logo出現的媒介。

合金,可以理解成汽車品牌logo出現的介質,而車前臉、方向盤、車鑰匙,便是汽車品牌logo出現的媒介。


在logo設計時,一定要充分的了解,logo將會出現在什麽樣的媒介上。


當媒介麵積較小時,不宜出現複雜化的logo。當然,這一點作用,目前在VI設計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠,便是為適應不同媒介考慮而生的


又例如上圖,將logo中元素拆分,在設計初期,便充分考慮不同媒介的應用需要來進行設計。


第一次總結:

logo設計中,應該盡量充分考慮最終實施的媒介。


2. 易識別

易於識別的背後心理,其實是易於感知。


消費者在看到logo後,能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什麽企業機構或者產品。


上圖logo,如應用在男士相關用品之上,便是錯誤的選擇。


2.1 logo的表現形式


對於logo的表現形式,通常從形式上分為以下三大類:


A. 圖形為主


B. 文字為主


C. 圖文結合


對於C圖文結合,我要特別說明一下,上圖右上角聯想logo,由於AG亚游集团是漢字母語區,因此,logo中Lenovo的英文字樣,AG亚游集团在觀看時的第一反應,不是作為文字理解,而是當作圖形理解。


首先,就以上所提“圖形”,AG亚游集团先來說明一下。


圖形,作為組成logo的主要元素之一,在表現形式上,又可分為如下兩類:


a. 反映行業或品牌價值內涵(抽象型)


這類圖形設計常用於:有具體業務但無具體產品的企業;產品線較為豐富的企業;企業業態較為豐富的企業;行業認知度較低的企業……


由於無法從具體形狀上反映行業特性或囊括的業務範疇,大多在logo設計時,用圖形去反映某種精神狀態或麵貌。


b. 反映行業或品牌特性(具象型)


圖形直接取材於行業特性或產品特點,是此類logo中圖形的主要表現形式。

這類圖形設計常用於:認知度較高的服務型機構;產品線單一企業……


2.2 圖形的禁忌

無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形,都需在圖形樣式上多做考慮,以免產生歧義聯想。



2.3 人像logo的禁忌

在此,特別說明,采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況


以上舉例的四組logo,均為人像為主要基本型。除老幹媽品牌外,其餘三組,均在表現形式上,將人物進行二維化處理,削弱人物真實社會身份,強調人物內涵定位(KFC:和藹;王致和:傳統;真功夫:霸道)。


某些品牌在創立之初,一心撲在產品研發,渠道建設等方便,不大注意品牌形象的打造。由於過於相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由於品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義,希望將自身而不是產品打造成品牌,違背企業發展市場規律。這便是前些年,人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現形式,會給觀看者帶來某些不好的聯想。近年來,人像logo被吐槽很多,很多品牌擁有者也逐漸轉變思維,也不再執意將自己頭像做為品牌logo出現。


2.3 字體樣式的禁忌

以上,簡單說了圖形的樣式的禁忌,接下來,談談組成logo的另外一個元素——文字


AG亚游集团先看看上圖知乎的漢語拚音。各位可以自行感受一下,你們認為哪一個給你的感覺更嚴肅?哪一個更具娛樂性?


再次強調一下,在logo的設計中,圖形與文字的區別,其實是很模糊的,上圖中的zhihu,雖以文字形式出現,但AG亚游集团第一感受,依然是作為圖形去理解。


2.4 色彩選擇的禁忌

色彩,是最吸引人的元素。


在色彩的選擇上,首先需參考第一點文化(宗教)禁忌,其次,便是與行業的契合度。


同樣圖形為主,但使用不同配色,均會產生不同心理感受。常規來說,食品類忌冷色調;兒童類忌冷色調;更多色彩的心理感受。


第二次總結:

logo設計中,圖形的樣式,無論是具象或抽象,均需要在圖形的美感與聯想上多做考慮。避免產生歧義。特別是某些具象圖形logo,既然以具象的方式出現,就應該更加精準的反應產品或行業特點,以免畫虎類犬。


而文字字體樣式的選擇上,需更透徹的了解企業或品牌價值定位,再來選擇符品牌形象定位的字形來表達。選擇了錯誤的字形,便違和了品牌形象定位的初衷。


3. 易複製

在看下麵的內容之前,讓AG亚游集团先來做一個小測試。各位可以拿一張紙和一支筆,隨手畫出你能夠記得的logo,AG亚游集团再來看看,有哪些logo是AG亚游集团記憶深刻的。


logo的視覺形象不像廣告語文案,有那麽大的傳播機會。AG亚游集团可以將廣告語,用調侃的方式在生活中使用,例如趙本山的那句:“誰用誰知道!”


logo需要具備易於傳播性,就需要刨去本身為了複雜而複雜的設計概念。這一點,是被大多數設計師或客戶所忽略,但,在我看來確是最重要的,是衡量logo傳播力度的最主要標準。客戶會錯誤認為,花了錢,不能買個複雜的,就不劃算。設計師會錯誤認為,自己不做出一個複雜的,就反映不出自己的實力,這些觀念都是錯誤的。


ioses7變成現在的樣子後,大家都在吐槽,說難看,但卻極少有人發現其中的機會所在,在拋去了繁雜的擬物化設計之後,留給AG亚游集团的,是真正抽絲剝繭的基礎圖形。世間的基礎圖形,不外乎圓形、方形、三角形、六邊形……。誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位,未來就在你手中。AG亚游集团看到鉤子,會想到誰?AG亚游集团看到藍紅白相間的太極圖案會想到誰?這就是簡單的魅力。


第三次總結:

不要為了追求形式上的複雜而複雜,從而違背了傳播的初衷。logo,作為品牌形象的組成部分之一,AG亚游集团不能說是否能夠成就一個品牌,但,好的logo能加速成就品牌。