2019-01-15

包裝設計知識

關於LOGO的商業價值,這麽看就對了

開篇先點題:LOGO幾乎沒有直接的商業價值。為什麽?

 

場景切換到超市,視角切換到消費者(你)。

 

一個難得休息日,你身負重任:發掘華潤萬家2樓的絕對尖貨,不能空手回家。但此刻的你處於神遊狀態,在貨架旁想著完全無關購物的事情。突然,有一件商品入了你的法眼,同一個貨架的同一類商品中,就它出挑。你拿起來,看看,放下,想起來自己的任務,再拿起一個,比對兩個。然後回頭,再次把那件出挑的產品拿起,開始仔細閱讀產品包裝上的文案,最終將它帶回家中。

 

有時候,這個決策周期很短,有時則會有比較長的反射鏈。這裏對應兩種情況:第一,周期短,是因為你知道自己想要什麽,隨手就拿起以往消費的品牌。存在品牌忠誠度。這裏也有意外,比如,你拿起了以往的品牌,卻還是被旁邊包裝好看或者顏色吸引人的品牌所吸引。你想買什麽不重要,你買了什麽才重要。第二,反射鏈長,是因為你處於神遊狀態,隻知道自己有個購物的目標,卻不知如何完美實現。這時候,你就極其容易受到產品包裝視覺的操控。不幸的是,作為消費者,你大多數情況下其實是神遊的,一切事情、思緒、想法都比聚精會神選擇一件商品看起來重要。更遑論,即便有固定目標,卻還是被“截胡”的情況了。

 

這是商超的消費場景。你看,LOGO沒包裝重要,LOGO所體現的商業價值,遠不及包裝、文案來的實在。

 

可能你會覺得,這隻是個例。那麽,對於非商超場景呢?

 

我正是看到了LOGO才了解到我想購買的品牌啊。”是這樣嗎?不一定。就算是你為LOGO買單,LOGO也總得有個載體吧。它可以搭配產品包裝出現,可以搭配宣傳主視覺出現,可以搭配路邊小傳單出現,它唯獨不能單獨出現。讓LOGO單獨出現是浪費宣傳費,何況但凡正常商家就不會這麽幹。消費者不會關注LOGO的美感和設計感,甚至不會討論LOGO和品牌的關聯度,消費者所消費的,就是品牌。換句話說,無論LOGO設計的怎麽樣,或俗或雅,隻要它表意清晰,它對應的品牌讓你產生信任,那麽你就會購買。

 

不少設計師曾吐槽老幹媽的LOGO,可人家的辣醬不一樣是國民第一辣醬品牌嘛。對於中小企業而言,應該把精力聚焦於品牌價值本身的打造,從頂層戰略開始,將品牌做紮實。從內功修煉,到外在表現,LOGO,隻是外在表現中很小的一部分。LOGO是一種品牌符號,當產品投向市場,每一筆推廣費,都會為這個符號投資,為符號賬戶打錢,投資越多,產生的複利越大,品牌效應越好。所以AG亚游集团談起商業價值,其實談論的是一個整體概念,你看,LOGO幾乎沒有直接的商業價值。

 

既然如此,那花多少錢設計個LOGO比較合適呢?下麵我以餐飲行業為例說下我的建議。

西安包裝設計

打個比方,你花2萬塊錢開了個包子店,你給我說要設計個LOGO,你知道我會怎麽回答你嗎?千萬別做!你的預算本來就是捉襟見肘,房租,水電各種費用都不一定夠。把店裏整的幹淨亮堂,別因為省電不舍得開燈,環境不求有啥品質,看著讓人覺得舒服幹淨就很不錯了。如果還有預算就整一個大門頭,LED發光字整一排,讓別人離500米都能看見你家的招牌。這就足夠了,以後發展壯大再考慮品牌的事情也完全可以。這就是修煉內功。

 

如果預算更高一些,就可以補補妝了。可以考慮單做一個LOGO,需要注意的有兩點,第一、LOGO的行業屬性明確,第一眼就能讓人家看出來你是賣包子的。第二點,LOGO在視覺上突出、醒目。前期創業重要的是活下去,不是打造什麽視覺符號,那簡直就是在坑人。內功和外在你需要仔細平衡,如果金玉在外敗絮其中,速成則速朽,你將以更快的速度覆滅。

 

我還聽說過有的設計師拿萬事達的LOGO和一家小包子店的LOGO做對比。

西安包裝設計公司

我的天呐,你怎麽不拿你自己跟達芬奇做對比呢?人家萬事達是跨國企業好嗎?品牌經營了多少年,LOGO更迭了多少代,人家形成的視覺符號是水到渠成。你包子店要設計成這個樣子,連文字都沒有,會流失掉多少顧客你知道嗎?

 

繼續說正事,隨著包子店的發展,後續的視覺係統也要逐步跟進。比方這時候你已經有幾十家包子店了,那麽單單有一個LOGO還是不夠的,要對整體的視覺風格進行統一改造,也就是AG亚游集团常說的VI係統。看下肯德基和麥當勞就明白了,他們的一套VI至少也要上百萬,原因是什麽呢?主要在於他們的體量很大,百萬級的預算也在他們可以承受的範圍。如果他們的店麵因為設計省了錢,給人的感覺很LOW,很差勁。那對他們的影響不僅僅是幾百萬這麽簡單了。對於小企業而言,根據自己的情況把VI預算控製在10萬元以下都是比較合理的。

如果你想設計LOGO,有3點很必要。


第一、你是幹啥的(行業屬性)

第二、你跟別人有啥不一樣(差異化)

第三、你的貨賣給誰(受眾群體-決定設計風格)

 

LOGO就像人的形象外表,不同階段注重點不一樣。前期先解決溫飽問題,哪有錢去買衣服;日後有錢了,把自己好好打理打理;再有時間了看看書,學學精神層麵的東西,這就是內涵,所謂的LOGO背後的故事。

 

如果有興趣想了解下作者是誰,那麽繼續看——

 

我叫張超(AG亚游集团品牌設計的負責人),專注於中小企業的品牌設計。我認為,設計的目的隻有一個,那就是解決問題!即便不設計,但解決了問題,在我眼中就是雙贏的成功!