2019-03-11

企業品牌策劃

如何通過配色提升品牌設計感——選擇正確的色係

    西安品牌設計選擇正確的色係,明確配色目標,確定主色以及色彩層級後,如何進行下一步的配色?這時候AG亚游集团可以根據不同的配色目標來選擇合適的色係,豐富整個畫麵的配色。需要注意的是,在豐富配色的同時,仍然要嚴格控製色彩層級,以保證整體色彩層級的精簡。
巧用同色係,統一不單調
    同色係是指在色環上相距不超過45°的兩種顏色,AG亚游集团可以選擇主色的同色係範圍內的顏色來豐富整體配色。那麽如何選擇同色係的顏色呢?首先在色環中確定顏色的位置,通過色環兩邊45°延展出AG亚游集团所需要的同色係。在主色的同色係範圍內,AG亚游集团可以選出同色係顏色作為延展色,單獨使用或者組合成漸變色進行使用。
    下麵的案例頁麵就是運用同色係原理來進行配色的。可以看到,整個頁麵在保持色彩的統一的前提下,增強了畫麵的層次和豐富性,從而提升了整個頁麵的層次感和品質感。
    同色係的配色特點是整體頁麵統一而富有層次,從而傳遞出一種穩定、專業的形象,適合絕大多數的場景使用,是最為簡單和有效的配色方式。AG亚游集团可以總結一下同色係的配色方法。首先確定主色,主色兩邊45°以內的同色係色彩範圍,在範圍中選取合適的單色作為輔助色,或者選取一段漸變色單獨使用。
不同場景的對比色用法
    對比色是指在色環上相距120°-180°之間的兩種顏色(180°時則互為互補色)。處於對比色關係的兩種顏色,通常色相差異較大,能夠相互產生強烈的對比效果,AG亚游集团可以利用這種原理來增強畫麵的吸引力。在不同的場景中,對比色同樣有著不一樣的使用方式。在產品設計中,通過小麵的顏色對比,可以加強主色的活力與整體豐富性;而在推廣設計中,通常會使用大麵的的對比色在增強頁麵的吸引力。
(1)西安品牌形象設計產品界麵中的對比色應用
    產品界麵的配色對於產品來說至關重要,好的配色不僅能夠準確地反映產品的調性,還能正確地引導用戶閱讀並理解產品。
AG亚游集团還是通過三個維度去分析問題:
    信息傳遞維度:整體的配色過於單調,使頁麵和信息缺少吸引力,導致用戶不想閱讀;其次插圖和ICON在配色和表現形式上都過於單調,表現力弱。
    引導操作維度:核心功能模塊邏輯展示混亂且繁雜,導致用戶無法正確理解內容。
    品牌價值維度:品牌主色沉悶,整體品牌的品質感弱;而且漸變色與品牌色差異過大,不夠統一。
    AG亚游集团以新的配色規範為基礎,重新製定了全新的七魚設計規範。規範中包含了配色的使用比例、不同的icon樣式與配色的結合方式等一係列的頁麵細節,以保證規範可以完整、統一地落實到每個頁麵和元素中。運用新的配色規範進行頁麵設計時,要靈活地將配色與產品內容相結合,讓配色更好的融於頁麵中,而不是生搬硬套地將配色裝到頁麵裏(很多初級設計師在執行規範時會出現類似問題)。比如AG亚游集团在優化首頁的主要功能模塊時,首先做的便是重新梳理產品功能的展示構架,然後再結合新的設計形式和配色規範,讓新的規範發揮最大的作用。在不同頁麵的功能icon上,AG亚游集团豐富了icon的表現形式,同時將新的對比色配色加入到每個icon元素中,增強了icon的活力和吸引力,讓每個icon看起來更精致。而在功能插圖中上,AG亚游集团采用了與icon統一的配色和表現形式,讓頁麵中的所有元素具有統一的品牌感。
    最終,AG亚游集团將新的配色規範逐步落實到網易七魚所有的Web端和Mob端頁麵中,使七魚的整體官網設計煥然一新。在新的官網頁麵中,不僅提升了整體的設計品質,同時也解決了前麵分析的問題,整體提升了15%的客戶留存率。通過這個案例AG亚游集团可以發現,整體配色的改變,可以極大的提升官網對於用戶的第一印象。用戶往往在進來的一瞬間就決定了對官網的印象,並最終影響用戶是否進一步閱讀,而配色則是其中非常重要的一部分,正確的配色能夠讓用戶更願意停留並閱讀內容。
(2)推廣活動頁麵中的對比色應用
    在推廣頁麵的設計中,通常需要用營造強烈的視覺衝擊,以達到快速吸引用戶並傳遞信息的目標。這就需要大麵積的對比色,來達到強烈的對比效果。而在較大麵積使用對比色時,整體色彩的主次和整體平衡至關重要。
    可以看到,整個頁麵主由橙色和深藍紫色兩個主要對比色構成。大麵積的對比色產生了強烈的視覺衝擊,讓整個頁麵充滿了吸引力。整個畫麵用最強烈的對比色重點突出了兩個主要的人物角色,從而吸引用戶注意並進行閱讀,最終將用戶引導至購買入口。至此,整個頁麵的任務也算是完成了。在推廣頁麵中,AG亚游集团需要注意的是,重點信息並非隻能是文字內容,也可以是最吸引用戶的畫麵核心元素。
嚐試更多的創新配色
    除了掌握以上的幾種基本色係的配色方法外,大家可以在此基礎上嚐試更多的配色風格。比如在同色係、對比色係的基礎上,有目的地加入色彩元素豐富色調,在保持整體色彩層級的同時,加入更豐富的變化,從而達到配色目標。
    更清新的“同色係”配色
    更豐富的“同色係”配色
    更多彩的“對比色”配色
複古的平麵風配色
    而對於很多初學者來說,西安品牌設計公司建議大家能夠首先明確配色的目標,在配色時保持色彩層級的精簡明確。在此基礎上,循序漸進,逐步去嚐試更多地配色風格。隻有這樣,才能養成良好的配色習慣。